短视频平台打响内容生态升级之战

来源丨海克财经（ID：haikecaijing） 文丨齐介仑

“要说雅，你雅得过昆曲吗？清朝末年，那都是赶考的举子、念书的秀才，捧着二十四史、捧着康熙字典听昆曲。每句唱词都三四个典故，那雅到头儿了。所以，民国的时候，就没有人买票了……”

郭德纲这几年在演出过程中谈到相声的雅俗共赏时，不止一次拿昆曲的没落打比方，意思是昆曲太雅了，以至于曲高和寡，最终受众不得不用脚投票——既然听不懂，咱何必受那罪，干脆不听了。

诞生于14世纪的昆曲，又称昆剧，众所周知是中国汉族传统戏曲中最古老的剧种之一。昆曲唱腔婉转细腻，曾广受欢迎，火遍大江南北，后来渐有衰落，美学价值则未见折损，2001年5月更是被联合国教科文组织正式列为人类口述和非物质文化遗产代表作。

昆曲是否仅仅因为过于高雅而被大众疏离，这当然只是郭德纲的个人诠释，这服务于他所要表达的主旨。但无论如何，昆曲的式微是个不争的事实，在当下中国北方特别是北方年轻人中间，昆曲的存在感及影响力委实不够。

是人们果真不喜欢昆曲吗？

现在随便打开抖音、快手、B站、微博、百度等短视频内容富集平台，你会发现，一些由知名或不知名演员演绎的昆曲剧目，包括《牡丹亭》《赤伶》《孽海记》等，事实上热度颇高，其播放、评论、点赞、转发、弹幕的数量已分别很可观，很多网友甚至很激动，直呼好听；而且如果你是短视频平台重度用户，那么你或许已经很清晰地感受到，这类以前看似小众而又高端的作品，最近好像在各个平台都渐渐多了起来。

权威数据支撑了这一点。更进一步说，作为渠道与工具的短视频平台，已经成了重构小众高端作品大众认知的一扇窗。

从当前各主流调研机构发布的最新研究报告可见，比拼平台内容生态高下，大概率将会是内容行业各方接下去着力的重点。而内容生态更为绵密而精准的布局，包括内容消费层级从低到高的拉升，都是这个比拼大势之下的规定动作。

昆曲的扩容及升温与之紧密相关，而且正在扩容及升温的远不止昆曲。从这些新增的庞杂而雅致的内容类别的推进轨迹里，我们能够大略捕捉到各平台战略加码、流量倾斜的蛛丝马迹。大可认为，时下短视频平台在内容层面的竞争格局已开启新阶段，称其为进入下半场也无不可。

01

深挖平台价值已成必选项

短视频产品已在中国实现了较大比例的人群覆盖。

据艾媒咨询《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》，2020年中国短视频用户规模已超7亿人，预计到2021年可增至8.09亿人；另据该机构2020年年底的一项问卷调查，分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。

现在看，对用户时长的争夺，是各短视频平台未来能否再下一城的关键，而用户时长的维系及延展，建立在用户活跃度也就是用户粘性的基础之上。

没有优质精准的内容，平台留不住高端用户，遑论参与的热情；而如果各平台都长成一个模样，内容水准迟滞不前，随着审美疲劳的到来，怕是整个短视频行业都将慢慢流失用户而令商业蓝图无所凭依。这正是如今各平台不遗余力升级内容生态，同时竭力打出差异化一面的直接动力。

据QuestMobile《2020中国移动互联网年度大报告》，截至2020年年底，中国移动互联网流量已接近饱和，同比增速持续下滑，月均同比增速从2019年的2.3%下降到了2020年的1.7%；与此同时，互联网巨头对用户时长争夺加剧，头条系及快手系抢占效果明显，头条系占比从2019年12月的12.7%上升到了2020年12月的15.8%，快手系则从5.7%上升到了9.1%，阿里系保持平稳，腾讯及百度系均有所下滑。

如上述数据确凿无误，那么这至少可说明，流量红利期已过，移动互联网已结结实实地进入到了存量竞争时代，对巨头而言，相较对外开拓新的流量渠道，脚踏实地深耕既有流量变得更为重要。

抖音和其他短视频平台近来在内容生态上先后推开的战略升级，看得出都是在试图打开潜在空间，在存量中找到增量，以期辟出一片蓝海。

拿艺术内容来说，抖音早在2019年8月便在短视频行业率先启动了一个叫做“DOU艺计划”的创作者扶持项目。此后迄今抖音已陆续邀约了国内众多一流艺术类院校、艺术类团体、协会、美术馆及据称数千位艺术家入驻，涵盖了舞蹈、戏剧、音乐、绘画、戏曲、雕塑、书法、文学等八大细分门类。

上一篇：泰安召开全市生态环境保护暨全面从严治党工作
下一篇：没有了